整合营销的内涵

  整合营销是一种通过对各种营销工具和手段的系统化组合,根据营销环境的变化进行及时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销发生在两个层次:一是不同的营销功能(如销售力量、广告、产品管理、市场研究等)之间必须相互配合;二是营销部门和企业的其他部门之间必须相互协调。

  整合营销强调动态分析观念

  营销整合理念改变了以往从静态的角度分析市场、研究市场,然后再想方设法去迎合市场的作法,强调以动态的观念,主动地迎接市场的挑战,更加清楚地认识到企业与市场之间互动的关系和影响。

整合营销内涵:整合营销强调动态分析观念

  不再简单地认为企业一定要依赖并受限于市场自身的发展,而是告诉企业应该更努力地发现潜在市场,创造新的市场。

  整合营销又是一种管理体制和管理手段。作为一种管理体制,就是将整合从市场营销部门的行为提高到整个公司的行为,使其成为企业经营战略的基础。

  整合营销是以消费者为核心,重组企业行为和市场行为,综合协调运用各种传播形式,以统一的目标、统一的传播形象传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位,并在产品品牌与消费者之间建立长期密切的关系,有效地达到广告传播和产品营销的目的。

  确定企业经营战略的核心就是通过合理有效的机制,统摄企业的内外部资源,使企业的对内、对外的沟通与传播机制完全建立在整合营销的思想之上,实现企业内部管理信息的整合和企业对外传播信息渠道的整合。

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