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怎么软文推广?营销软文推广

作者:佚名      发布时间:2021-04-07      浏览量:2
平时会在北上广深这几大城市投放广告,在双十一期间,更会在全国各大城市地铁、户外、楼宇、电影院、视频网站、各自媒体等,进行大批量的投放。因媒体组合需耗费较大广告费用,一般中大型企业才会采用媒体组合。一、一、媒体组合的3个好处企业同时选用多种媒

1、软文推广案例
平时会在北上广深这几大城市投放广告,在双十一期间,更会在全国各大城市地铁、户外、楼宇、电影院、视频网站、各自媒体等,进行大批量的投放。因媒体组合需耗费较大广告费用,一般中大型企业才会采用媒体组合。一、一、媒体组合的3个好处企业同时选用多种媒体进行软文营销投放时,会让品牌传播力度加强。如,同一个内容,在不同媒体上均有曝光,重复的广告更容易让目标人群记忆深刻。这就是运用媒体组合加强传播。媒体组合可带来3个好处:扩大广告覆盖、重复而有深度、媒体互补。1.扩大广告覆盖:每个媒体都有覆盖范围的局限性,如若
2、软文推广店铺
将媒体进行组合推广,即可增加广告软文的覆盖范围,覆盖面增强,则广告效果越好。2.重复而有深度:部分媒体会存在人群的重复,相当于有一部分人会看到重复广告,会对广告内容有更深刻印象,从而增加广告传播深度。3.媒体互补:不同媒体优劣势可互补,如听觉类媒体(广播、语音类媒体等)与视觉类媒体(杂志、新闻客户端、自媒体等)在形式上有所互补。二、二、扩大软文影响力的2种常用媒体组合策略集中式媒体组合:企业广告主集中在一种媒体上发布广告。因同一种媒体所针对的人群比较有限,集中投放让有限的人群更熟悉品牌,对品牌忠
3、国内软文推广
诚度更高。如同一品牌仅购买电视的黄金时间或杂志大版面广告。集中购买在广告费用上能获得一定折扣。在新媒体中,集中式媒体往往指针对某一细分人群账号做投放。比如某洗衣液新上市,专门选取女性情感类账号进行投放。集中式媒体组合适用于中型企业,也适用于人群定位较窄的产品,如奶粉、孕妇产品等。多样式媒体组合:企业广告主选择多种媒体平台进行广告发布,如同购买杂志广告又购买报纸、新闻客户端等不同媒体的广告位,针对不同的人群进行广告覆盖。此种媒体组合人群覆盖面广,可向不同人群传达品牌特点。在新媒体中,多样式媒体组合
4、软文推广法
也指选用多个不同类型的账号,不同渠道的组合方式。不同类型账号如:时政类账号、女性时尚类账号、育儿类账号的组合,不同渠道如:微信、今日头条、微博等进行组合。通常来说,新品牌、产品或大型活动会通过多样式媒体组合加大宣传量。当确定好媒体组合策略后,也需安排不同时间段和发布频率。在做媒体组合时,需考虑4点:地区、频率、媒体时间编排。地区:软文是否仅针对部分地区还是全国推出,如广告费用预算有限,则需选择重点城市推出;频率:是持续投放,还是有强到弱,或者按照一定频率间隔式投放;媒体时间编排:不同媒体发布时间