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如何用软文推广产品?商业推广软文

作者:佚名      发布时间:2021-04-07      浏览量:2
的先后顺序,以确保软文有序投放以中国南方航空公司活动软文推广为例。南航整体品牌以年轻化为目标,在2017年6月推出。软文内容主要围绕“自由”这一主题展开,与南航品牌调性相契合,且每个平台的软文内容呈现均有不同,以符合各自媒体原本定位风格为主
1、站外推广软文
的先后顺序,以确保软文有序投放以中国南方航空公司活动软文推广为例。南航整体品牌以年轻化为目标,在2017年6月推出。软文内容主要围绕“自由”这一主题展开,与南航品牌调性相契合,且每个平台的软文内容呈现均有不同,以符合各自媒体原本定位风格为主。营销实战练习:(1)南航此次活动时间是6月18日,为什么6月17、18日没有继续安排软文推广?(2)请思考,为什么同一个活动主题在不同的账号上的软文内容均有不同?拓展阅读:搜索以下软文,了解账号定位及风格,查看软文广告植入方式:(1)《这些你甚至未曾想象过的
2、软文推广企业有义务审核
事,都值得一试》;(2)《用你的耳朵赢南航机票》(3)《想要不一样的人生?来场艺术之旅》三、三、根据品牌产品阶段选软文类型如同人的生命一样,从出生、青年到中年再到老年,品牌及产品也有这样的生命周期,而不同的生命周期,决定了软文的目的及内容。如图9-1所示。在做整体广告投放时,软文营销也应考虑品牌产品生命周期进行合理布局。图:9-1品牌产品生命周期引入期:品牌新建立或产品刚上市。此阶段消费者并不熟悉认识品牌或产品,企业整体销量较低,而广告营销目的则在于告知,让目标人群了解到品牌及产品。成长期:此阶
3、海外软文推广
段消费者开始熟悉产品,购买产品并重复购买,此时软文广告宣传的重心从介绍产品转到建立产品形象上来。成熟期:此时产品销量逐步增长,面对的市场竞争也非常激烈,此时营销策略往往会做更多活动以刺激销量增长。软文此阶段一般为宣传活动而服务。衰退期:此阶段销量下滑,根据营销策略的不同,软文营销也会做相应调整。此阶段有些企业会继续采用过往的广告策略,也有部分企业会将营销费用集中在更为精准的人群做营销,部分企业会直接放弃广告。因此,当品牌或产品处于不同阶段,应设置不同类型软文进行投放。营销实战练习:加入你负责一知
4、网络媒体推广软文
名品牌护肤新品刚上市,需要写软文做推广,此时软文的写作方向你会选取哪种?(1)重点介绍品牌及品牌故事,让人了解品牌(2)推广活动,让更多人参与;(3)告知产品上市及产品卖点;(4)触动转发精创营旨在打造一种新的创业生态环境--快乐创业、抱团成功。十节精益创业课程,各领域创业导师,为创业者解读创业路上的那些难题。路浩精创营第九课开课啦!9步成为软文营销高手1、时间2016年11月11日9:30-11:302、地点学院路35号世宁大厦14层DOTCOM咖啡厅3、主讲内容1、要发挥软文的最大效应,就要